Każdemu posiadaczowi strony internetowej zależy, ażeby w wynikach wyszukiwarek internetowych, jego strona pojawiała się na jak najwyższej pozycji. Wraz ze wzrostem pozycji danej strony zwiększają się, bowiem szanse, iż odwiedzi ją niemal prawie każdy użytkownik wyszukiwarki internetowej, który zada jej odpowiednie pytanie, lub wpisze odpowiednią frazę. Jest to wyjątkowo ważne nie tylko w wypadku sklepów online, niemniej jednak też w przypadku wszystkich przedsiębiorców i usługodawców, którzy prowadzą swoją działalność poza Internetem. Zważywszy na to, iż każda osoba odwiedzająca daną stronę www jest potencjalnym odbiorcą prezentowanej na niej oferty, czyli potencjalnym klientem, pozycjonowanie Kielce cieszy się wielką, nie słabnącą od kilku już lat, popularnością. Wraz ze wzrostem zainteresowania pozycjonowaniem wzrasta również liczba związanych z pozycjonowaniem kontrowersji. Sprzeciw budzą głównie niektóre techniki, które się przy nim wykorzystuje. Tak zwany spam w wyszukiwarkach, jest właśnie skutkiem pozycjonowania niezgodnego z regulaminem systemów wyszukujących. Wynikiem pojawienia się spamu w wyszukiwarkach jest z kolei szum informacyjny w internetowej rzeczywistości.
